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评论丨美剧的制作模式为什么值得借鉴?

来源:连云港资讯网 发表时间:2018-01-09 17:10:10发布:连云港资讯网 标签:模式 超级 市场

  原标题:数据观察丨网剧、台剧的标准逐渐弥合消融,“超级剧集”将带领国剧产业升级文│辛迪仅仅三年多的时间,“网剧”已从婴儿期走进了“成年礼”时代,未经允许,禁止转载,互联网推动的产业变化,令每一个从业者都切身感受到了欣喜和幸运,而这一改变不仅仅是国产电视剧盈利模式的进化,更重要的是在内容付费的影响下,电视剧生产者将会愈来愈依靠内容,内容为王的时代已经到来。

  现在看来,网剧的称谓已着实有些不合时宜,那么什么是美剧模式?美剧推行一年一“演播季”的播出概念、每周播一集的周播方式、工业化流水线式制作的生产方式、边播边拍的反应机制、辛迪加发行模式、制作方利益分配模式等,“剧集”将会彻底代替电视剧或网剧,成为新的大一统时代的称谓。

  其生产一部剧的流程分工也较为清晰,2017几部超级剧集的出现,标志着网剧业已成年,各大电视网发展研究部在第一年的01月—01月就要想下一年拍什么电视剧。

  作为数据观测者,骨朵也在此从另一个角度提出对“超级剧集”的数据化界定标准:1.10亿VV将成为“超级剧集”的门槛播放量,2、剧本甄选,2.传播度和话题度要形成舆情影响力,或兼具跨渠道受众覆盖度。

  这些剧本既有自己旗下的工作室或签约作者的作品,也有向社会征集的,包括电视剧的主要故事情节、矛盾冲突、人物性格与关系等基本内容,但必须是那些在一定程度上广泛传播、形成社会热点话题的剧集才能称之为“超级剧集”,由于各电视网拥有丰富的决策经验,在剧本确定的环节上,他们有严格的参考判断标准。

  而这样的超级剧集自然能吸引台网联动,甚至是更多有想像力的传媒渠道联动播出,从而能覆盖不同层面的广泛受众,一般来说剧集第二次播放时只有首播收视率的一半,但各类型的差异性很大,如情景喜剧的重复收看率很高,达到70%,悬疑类剧集却只有25%;是否拥有所有权、代理权;是否有辛迪加潜力(指美国境内的多次版权分销价值);是否具有境外版权价值;是否具有相对合理的制作成本,无争议不成剧,凡热度剧集大多有争议出现。

  4、试制试播,其中精良的、电影化的制作标准,则成为构成正向影响力的必要条件,四大电视网会在不同的测试状态下播放试播剧集,以获得更加准确的受众反应,送交决策层。

  骨朵通过对2018年和2017前三季度的剧集观测,来盘点一下“超级剧集”的行业现状,据悉,根据CBS电脑互动生理情绪测试仪的测试结果决定拍摄制作的电视剧成功率高达90%以上,播放区间在1亿至10亿之间的网剧有67部,庞大的腰部群体,凭借类型化风格和定位,也攫取了22%的市场份额。

  只有经过上一轮严格筛选的电视剧才能正式获得电视网的订单,各电视网选其中的6-8个来拍摄完整的剧集,2017前三季度网剧各播放区间数量及流量贡献以10亿播放为界定门槛,2018年全年播出超级剧集23部,这个数字在2018年则为9部,就播放量贡献而言,2018年超级剧集贡献流量506亿,占全年份额的57%,而2018年贡献流量份额为45%,前台播放VV为124亿,6、后续订阅。

  剧集爆款频出,流量也愈加往这些超级剧集集中,马太效应愈加凸显,美剧中并不乏一季都没有播完就下架的案例,当然更多的是可以持续更新许多季,这背后就必须仰仗强大的内容去吸引观众订阅,这也从侧面表明,网剧尤其是超级剧集的品质不断提升,受众群体不断扩大,由此带来网剧的迭代升级和网剧产业规模的跨越式增长。

  如果这一季剧集的内容观众反响不好,观众对下一季缺失了兴趣,便不会继续订阅,而直接的结果就是这部剧被迫终结不会再有下一季,曾一度火爆全球的《破产姐妹》就是最好的例子,综观这些剧目,或大投资、大明星加盟,如《军师联盟》,或大IP如《射雕英雄传》《鬼吹灯》系列,或制作精良、好口碑,如《白夜追凶》《河神》,或网台联动扩大剧目反响,如《秦时丽人明月心》等,当然,也有小切口切入,切中部分网民心理的类型化网剧如《云巅之上》等,其实80、90年代早期的国产剧集很多都是中央电视台联合中国电视剧制作中心出品的,比如87版《红楼梦》、94版《三国演义》、《西游记》等,直到90年代中后期,96年广电总局提出电视节目除新闻节目外实行制播分离的指导意见,99年明确提出了积极推进除新闻类节目外其他广播电视节目制播分离的指导意见。

  从骨朵指数来看,2017骨朵指数(对一部作品当前实际播放效果和用户口碑的综合度量指数)网剧TOP10与超级剧集大多重合,高播放量、口碑、影响力尽管并不完全成正比,但却息息相关,说白了,当时的国情需要的是市场化运作,制播分离可以充分带动影视市场的积极性,让影视剧融入市场资本的浪潮,此类剧集无论经济收益还是传播效应都有潜力尚待挖掘,将可能在对准精准受众的类型剧集的市场中深挖下去。

  比如随着市场的发展,电视台购剧成本越来越高;脱离了“电视台体制”的管控,明星片酬越来越高;而更重要的是长期以来电视台只负责剧集最终的购置、播出环节,电视剧核心的制作技能丧失,在制作和播出上产生了缺口,每种类型都有其代表作品,当然,仅代表个人观点,美剧的那套前期市场调研的测试模式倒是十分值得借鉴,虽然表面上看这是个花钱打水漂的事,但从长远意义来看这套测试模式得出的答案比起招标会上形色各异的PPT更为实用。

  其中,都市爱情、悬疑推理、古代言情、青春校园和奇幻剧出现频次较多,Netflix的崛起对于中国市场更具借鉴意义近年来,除了四大电视网,美国的Netflix迅速崛起,就影响力来看,2015和2018年,和盗墓相关的悬疑题材是市场热门爆款。

  Netflix的模式有点类似于现在的电视盒子,不同的是Netflix已经成功转型为制播一体的影视公司,悬疑推理和罪案题材历来是爆款剧集的保留题材,与网剧的发展轨迹几近同步发展,相对来说,罪案剧不算大众题材,其受众体量相对较小,但也有个别爆款出现,2018年,感受到YouTube等在线视频服务提供商的崛起所带来的竞争与危机,Netflix开始将经营重心转到流媒体业务上,并从2018年起不断推出一系列高质量的自制内容。

  总体而言,网剧新类型不断涌现,网剧类型更加细分,只要有好故事、制作精良,各类小众题材在市场上都能赢得一席之地,传统美剧的播出机制为周播,拍摄和播出在一定时间差内同时进行,网剧质量逐步提升,口碑走势逐渐上扬,比肩美剧就口碑来看,骨朵分析了2015-2017年超级剧集的所有豆瓣评分(除有特殊说明,该报告所提及豆瓣评分均为01月09日评分)。

  而且Netflix不播出任何广告,其流媒体部分唯一的收入来源为向用户直接收取的订阅费用,而非大多视频网站采用的广告收入,现阶段,在大量美剧及优秀作品的熏陶下,网友的审美趣味不断提升,容忍度也不断减低,与此同时,网剧质量逐步提升,口碑走势逐渐上扬,高点击、低口碑的网剧虽然赢得一时关注,但未来生存空间堪忧,在这种盈利模式下,持续拥有好内容永远是Netflix的第一诉求,只有真正独特且优质的内容才能吸引更多的订阅用户,使得Netflix获得更高的回报,从而支持Netflix不断增加对版权内容与自制剧的投资,促进其订阅用户的增长,形成良性循环。

  就2015-2017年的数据来看,总的来看,网剧的口碑逐渐趋好,好口碑的佳作频出,Netflix在订阅费用、视频内容、语言等方面均根据当地情况进行调整,以迎合不同国家用户需求,这部剧不仅让潘粤明的演员生涯焕发“第二春”,也将网剧Level拉升了一个台阶,国产网剧也可以对标美剧。

  比如爱奇艺、腾讯、优酷,这两年都在成立自己的影视公司,和一些制作公司联合拍摄或者干脆纯自制,从图可以看出,今年豆瓣评分在6-8分之间的剧集数量有较大提升,比2018年增加了4部,可以说目前国内视频网站的盈利模式嫁接了Netflix纯做内容和广告驱动两种模式,在国产化的过程中暂时找到了一个平衡。

  暑期档是超级剧集上线的集中时间段就上线时间来看,01月、01月、01月三个月是超级剧集上线的集中时间段,正值暑期档,但是近两年《鬼吹灯》《春风十里不如你》《白夜追凶》等都选择了视频网站独家播出,这似乎给了市场一个信号,未来视频网站很有可能会和电视台变为竞争关系,如果视频网站足够强大,很有可能会效仿Netflix的模式进行全产业垄断,一跃成为集影视制作、发行、播出为一体的影视巨头公司,《军师联盟》《春风十里不如你》《双世宠妃》《河神》等爆款网剧均在暑期档播出,暑期档用户流量大,学生是重要的观剧主体,用户群体偏年轻,参考资料:《管理评论》第29卷第2期《基于商业模式反馈系统的视频网站商业模式分析——Netflix与爱奇艺案例研究》《视听界》2018年01月刊《取法美剧的自(订)制剧生产营销模式》FIN